北京太愛肽集團由中國膠原蛋白肽之父吳慶林先生創(chuàng)立于2006年，是一家專業(yè)致力于小分子肽原料、功能食品研發(fā)、生產和銷售的大型集團化高新技術企業(yè)。專業(yè)生產線達二十余條，年產太愛肽“小分子肽”、“生物活性肽”原料及產品6000余噸，是全球優(yōu)質小分子肽原料及產品領軍企業(yè)。李華清產品戰(zhàn)略為美日肽能建立品牌戰(zhàn)略，開啟了國內肽健康時代。

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制定品牌戰(zhàn)略

>> 品牌分析

“誰都無法抗拒衰老，我們用肽可以將人類衰老的腳步放慢，放慢，再放慢！”這句話出自于中國肽之父也是太愛肽集團

的創(chuàng)始人吳慶林之口。

挖掘大自然瑰寶，以科學的方法取其精華，提取最易被人所迅速吸收的小分子肽，為細胞充能，每日散發(fā)健康美。小分子肽，被譽為人類有史以來偉大的發(fā)現(xiàn)之一，包括國際生物化學、生命科學、醫(yī)藥學界的專家們一致認為：二十一世紀將是肽的世紀。

在肽行業(yè)中，普遍形象較為傳統(tǒng)和雜亂。品牌辨識度低，賣點不明晰，包裝風格大同小異。無法形成獨有品牌資產。因此新品牌形象要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)思維，建立年輕時尚、國際范的形象。

產品價值的本質：是滿足用戶需求或社會需要。李華清分析每日肽能的產品價值和依照品牌訴求，為品牌制定以小分子肽為科技力量，打破傳統(tǒng)形象，塑造自然、健康、國際化保健品牌。目標定位為年輕人和白領一族，讓保健食品不再是中老年的專利，開啟年輕市場。

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打造戰(zhàn)略標志

>> 時尚  健康  活力

品牌定位時尚與健康相結合，突出品牌帶來的生命活力。

▲美日肽能標志

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戰(zhàn)略包裝色彩

消費者有一種本能就是尋找聚焦點，色彩本身就是為了實現(xiàn)聚焦而存在，而色彩戰(zhàn)略就是要在銷售環(huán)境中為產品找到那個聚焦點。色彩是商品與消費者相互溝通的第一個觸發(fā)點，在人們的購物心理中，色彩心理占有重要的位置。

李華清為美日肽能打造戰(zhàn)略包裝色彩，提取產品高明度色彩，打造亮麗色彩體系，為產品注入滿滿的生命與活力。亮麗配搭營造視覺聚焦，使產品終端展示脫穎而出，快速與同類產品建立區(qū)隔，引發(fā)消費者購買。

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戰(zhàn)略包裝設計

>> 膠原蛋白肽+vc泡騰片

創(chuàng)意神奇的包裝聚焦點

泡騰片放入水中迅速升騰起無數(shù)氣泡的一瞬間，美妙化作唯美的味道，讓身體里每個細胞迅速蘇醒，提供一天能量所需。是包裝創(chuàng)意的主題，讓消費者直觀的感受到產品的神奇力量，彰顯品牌的青春與活力。系列產品在終端成列中形成靚麗的視覺聚焦點，同時為后期的宣傳片拍攝提供了創(chuàng)意腳本。

▲膠原蛋白+vc泡騰片內管包裝 

▲膠原蛋白+vc泡騰片內管外包裝 

▲膠原蛋白+vc外包裝 

>> 肽粉系列

放大核心賣點，感受更小分子肽

李華清為美日肽能肽粉打造戰(zhàn)略包裝，挖掘產品核心資產，突出賣點，降低消費者的閱讀時間，聚焦終端陳列優(yōu)勢。

美日肽能膠原蛋白肽固體飲料，將保健食品休閑化、生活常態(tài)化，產品定位快消品概念。包裝形式定位休閑、時尚、輕便，迎合現(xiàn)代人士快節(jié)奏的生活需求。經獨有專利技術提取出小分子肽，吸收率遠優(yōu)于氨基酸和蛋白質，效果比食用同等量蛋白可提高數(shù)十倍。包裝形象用放大的數(shù)字突出產品的專業(yè)性和核心賣點，通過奇幻的畫面，讓受眾直觀感受到小分子肽的神奇力量。色彩定位根據(jù)產品屬性和人群，定位清雅、唯美、時尚，贏得年輕受眾的一致認可。

▲肽粉袋裝包裝 

▲肽粉外包裝 

>> 壓片糖果系列

▲壓片糖果系列內瓶包裝 

▲壓片糖果系列外盒包裝 

做好事，做對事，做成事是李華清一以貫之的企業(yè)精神。遵循“ 一次把事做對”的原則，與客戶溝通所有產品終端呈現(xiàn)效果。

▲圖為李華清與客戶模擬產品終端展示效果

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本文總結

李華清產品戰(zhàn)略為美日肽能制定了品牌戰(zhàn)略，開啟了國內肽健康時代：

一、制定品牌戰(zhàn)略

二、打造戰(zhàn)略標志

三、戰(zhàn)略包裝色彩

四、戰(zhàn)略包裝設計

打造國際化健康產業(yè)形象，打破傳統(tǒng)保健食品的固有形象，充滿活力和親和力，健康與科技并存，時尚與自然相隨，具有很強的識別性和品牌感，打造出國際化、時尚的健康產業(yè)形象。